A Black Friday é uma das datas comerciais mais esperadas no mundo, com raízes que remontam a diferentes eventos históricos e adaptações ao longo do tempo. Desde seu surgimento nos Estados Unidos até sua consolidação no Brasil, a data se transformou em uma oportunidade estratégica para varejistas e consumidores.

Origens do Nome "Black Friday"

Existem diversas teorias sobre a origem do termo "Black Friday":

• Século XIX: Em 1869, um esquema financeiro envolvendo o mercado de ouro nos Estados Unidos levou a uma queda drástica nos preços, marcando a data como "sexta-feira negra".

• Década de 1950: Uma revista da época atribuiu o termo ao comportamento apático dos trabalhadores após o feriado de Ação de Graças.

• Filadélfia: Nos anos 1960, policiais da cidade usaram o termo para descrever o caos nas ruas e o trânsito intenso na sexta-feira após o feriado.

Independentemente da origem, a Black Friday evoluiu para representar uma das maiores datas de liquidações do varejo.

A Black Friday no Brasil

Introduzida em 2010, inicialmente focada no comércio eletrônico, a Black Friday brasileira enfrentou desconfiança, mas rapidamente ganhou força. Após 2012, a data se consolidou, alcançando faturamento bilionário. Muitos lojistas agora estendem as promoções por todo o mês de novembro, ampliando as oportunidades de consumo.

Apesar de um desempenho retraído em 2023, com queda de 15% no faturamento e vendas de R$ 5,2 bilhões, a data continua relevante. Produtos como smartphones, eletrônicos, cosméticos e móveis lideraram as vendas, enquanto o ticket médio subiu 1,7%, alcançando R$ 636,66.

Expectativas e Estratégias para 2024

As previsões para a Black Friday de 2024 são otimistas. Uma pesquisa da Plataforma Gente Globo revelou que:

• 39% dos consumidores já planejam compras;

• 81% pesquisam preços com antecedência para encontrar as melhores ofertas;

• Frete grátis é um diferencial decisivo para 55% dos respondentes.

Para se destacar, varejistas precisam oferecer:

1. Ofertas atraentes e relevantes;

2. Experiência personalizada e integrada entre canais digitais e físicos;

3. Estratégias baseadas em dados, como geomarketing, para entender melhor o comportamento dos consumidores.

O Papel do Geomarketing na Black Friday

O geomarketing é uma ferramenta essencial para ajudar empresas a planejar e otimizar suas estratégias na Black Friday. Com soluções como análise de localização, tendências de consumo e segmentação de público, o geomarketing oferece insights para melhorar o desempenho e aumentar o impacto das vendas.

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